L’ouvrage « Startup : arrêtons la mascarade », co-écrit par Nicolas Menet et Benjamin Zimmer, pointe du doigt les dysfonctionnements du système actuel, consistant à « financer et subventionner des entreprises qui créent, au final, peu d’innovations et peu d’emplois » et propose des solutions concrètes pour que les startups « changent vraiment le monde » et soient les piliers incontournables de l’économie de demain.

Préfacé par Gunter Pauli, l’essai prône un concept économique nouveau : « la profitabilité intégrale », une voix prospère, humaniste et respectueuse des urgences climatiques, un nouveau point de vue qui remet les besoins des populations au centre de l’innovation et considère la startup comme le rouage essentiel pour changer les modèles actuels.