Forte de son succès dans les EPHAD, l’entreprise du bien vieillir HelloArtUp entend élargir son champ d’action. L’objectif : importer l’art dans les résidences autonomie et au sein du parc social pour raviver la mémoire et les émotions des aînés.
Préserver l’autonomie et favoriser le bien vieillir grâce au pouvoir sensoriel de l’art
Et si l’art, la culture et le patrimoine ravivaient la mémoire et le bien-être des aînés ? C’est le défi original et inclusif que s’est donné HelloArtUp depuis plus de trois ans, un défi jusque-là relevé haut la main. Déjà présente dans une centaine d’EHPAD, l’entreprise entend bien faire son entrée dans les résidences autonomie et le parc social français. Son ambition reste inchangée : continuer de transformer les lieux de vie des aînés en musée participatif et inclusif.
Convaincue que toute personne, autonome ou dépendante, cultivée ou non, entretient des souvenirs intimement liés à l’art, à la culture et au patrimoine – par le biais d’une œuvre, un artiste, une musique ou encore un quartier marquant -, HelloArtUp a à cœur de préserver un lien mémoriel, « vivant et non-conceptuel à l’art chez les seniors ». L’objectif : reconnecter une personne vulnérable « à des émotions anciennes qui ne demandent qu’à être réactivées”.
Leur constat est sans appel : les émotions ressenties enclenchent un véritable cercle vertueux, qu’il s’agisse d’une réapparition de la mémoire se réveille, des sentiments oubliés ou encore la réapparition d’une envie de s’exprimer qui disparaît parfois avec l’âge et la perte d’autonomie, notamment en EHPAD.
La co-création au centre d’un projet inclusif
Un projet collectif où résidents, proches et équipes des établissements jouent un rôle central. Chaque exposition naît d’une thématique choisie par les participants eux-mêmes, qui partagent leurs souvenirs, passions ou créations à travers de courtes capsules sonores et des photographies. Ces témoignages sont ensuite valorisés sous forme de film et de visite virtuelle, présentés lors d’un vernissage festif qui ouvre les établissements sur l’extérieur et célèbre la créativité de chaque résident. Au cœur de l’approche : l’autodétermination et la pédagogie inversée. Ce ne sont pas les professionnels qui imposent le contenu, mais bien les aînés et leurs proches, véritables acteurs de l’exposition.
Au-delà d’un simple moment de loisir, chaque projet mobilise toute la communauté de l’établissement – résidents, familles, salariés, bénévoles et élus – pendant plusieurs jours. Ce processus renforce durablement le lien social et nourrit le projet de vie de l’établissement tout en plaçant la mémoire des résidents et leurs émotions au centre de chaque session.
Les résultats sont probants. Selon une étude bicentrique publiée par la revue GPNV, Gériatrie et Psychologie Neuropsychiatrie du Vieillissement, les musées virtuels inclusifs d’HelloArtUp suscitent “des émotions positives fortes” et “une volonté de réutilisation”. L’entreprise, reconnue par le Prix des entrepreneuses Force Femme 2024 et sélectionnée pour Vivatech 2025, s’inscrit véritablement dans un écosystème d’innovation au service des seniors, bénéficiant du soutien du programme VIVA Lab pour tester et déployer ses solutions dans tout le parc social et les résidences autonomie. Une dynamique qui promet de rendre l’art et la culture accessibles à un plus grand nombre tout en contribuant directement au bien vieillir.
Cet article a été publié par la Rédaction le