Pour s’adapter au marché, le groupe Korian a développé une nouvelle direction générale centrée sur les nouvelles activités et à la stratégie d’offre en Europe. C’est Charles-Antoine Pinel qui sera à sa direction. L’occasion d’annoncer aussi le nom du nouveau Directeur général de Korian France : Nicolas Mérigot.
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La crise sanitaire a entraîné un (r)éveil des consciences sur la condition des personnes âgées, durement touchées par l’épidémie et l’isolement consécutif au confinement. Une situation à laquelle sont déjà sensibles de grands acteurs de la Silver Economie, comme Filien ADMR.
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Jean-Marc Plantade est nommé directeur des Relations Presse au sein de la direction de la communication, rapportant à Caroline de Jessey, directrice de la communication du groupe Korian.
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Alors que les seniors sont de plus en plus actifs, leur représentation visuelle dans les médias reste encore trop souvent associée à la dépendance, aux stéréotypes et à la caricature… Mais heureusement les choses changent et les « jeunes marketeurs » ont enfin compris qu’il faudrait peut-être commencer à s’intéresser aux seniors sous un autre regard.
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Quel a été l’impact du confinement sur les activités de télémarketing auprès des seniors ? Eclairage de Mickaël SAILLANT, fondateur de France Adresses, spécialiste du marketing direct et digital adapté aux 50 ans et plus.
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Chez elles ou en établissement spécialisé, les personnes âgées sont plus isolées que jamais en raison du confinement auquel elles font face depuis le début du mois de mars. Ainsi, dans la continuité de ses programmes Voix d’Or, l’association Haut Parleur, se mobilise pour divertir les seniors.
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TENA, leader des protections pour fuites urinaires souhaite avec sa campagne #pasdagelimite changer l’image des fuites urinaires dans la société. Une campagne lancée le 9 mars 2020 aborde ce tabou à travers le prisme de l’intimité des femmes de plus de 50 ans.
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Si le Rapport Libault présente plusieurs mesures à mettre en place afin de changer de regard sur le grand âge, le groupe Espace & Vie a souhaité ajouter sa pierre à l’édifice en lançant une campagne de sensibilisation par le biais de 13 illustrations. Fruit d’une collaboration avec l’illustratrice Mathou, ces illustrations déclinent des situations vécues en résidences services seniors et seront diffusées tout au long de l’année 2020 afin de lutter contre l’âgisme et les préjugés qui sévicent dans notre société.
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L’internet a révolutionné notre manière de nous informer, de communiquer, de consommer… au point d’être devenu en l’espace de quelques années incontournable et indispensable dans notre quotidien. Fort de ce constat, le leader du monte escalier Stannah décide de lancer une nouvelle campagne digitale.
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Mickaël Saillant, Dirigeant-Fondateur de France Adresses, spécialiste du marketing direct et digital adapté aux 50 ans et plus, nous dévoile des conclusions tirées de vingt ans d’expérience aux côtés des entreprises de la Silver économie.
Une tribune à retrouver dans l’Annuaire national de la Silver économie 2019 éditée sous le patronage du Ministère des Solidarités et de la Santé et du Ministère de l’Économie et des finances.
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Du 12 au 26 juin 2018, la marque Les Menus Services s’invite dans votre poste de télévision avec un court film d’animation retraçant les prestations offertes par ce spécialiste de la préparation et du portage de repas à domicile pour les seniors.
Pour marquer ses 15 ans d’existence et de réussite pérenne, la marque Les Menus Services, spécialisée dans la préparation et le portage de repas à domicile pour les seniors, investit la télévision pour la première fois avec une campagne sur France 3 régions du 12 au 26 juin.
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La rédaction SilverEco.fr est allée à la rencontre de Laetitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations, entreprise référente dans l’aménagement des établissements de santé et d’hébergment pour personnes âgées ou en situation de handicap.
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Interview de Laetitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM CréationsLire la suite »
« On entend parfois des directions générales ou marketing se plaindre que la conquête et la fidélisation de leurs clients seniors, c’est plus comme avant. Contrairement à leur cible, ils deviennent nostalgiques ! », explique France Adresses, une agence de marketing direct & digital dédiée aux annonceurs qui s’adressent aux 50 ans et plus.
Composée de 10 personnes, l’agence France Adresses intervient de façon opérationnelle en création d’audiences, transformation de prospects en clients et vente directe et en fidélisation. Et pour elle, « les seniors sont loin d’être une cible homogène facile à conquérir« . Elle nous explique quelques points à se noter.
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Audika a lancé début janvier sa nouvelle campagne à 360° afin de capitaliser sur sa nouvelle approche stratégique visant à « célébrer la vie ».
Conçue par WNP Agency, cette nouvelle campagne se déclinera à travers trois films successifs, diffusés à partir du 7 janvier 2018 et durant le 1er trimestre 2018, en TV, sur le web et dans tous les centres Audika.
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Audition : Audika annonce le lancement d’une nouvelle campagne à 360°Lire la suite »
L’enseigne Audition Conseil a entamé l’année 2018 sur les chapeaux de roues avec un nouveau spot TV diffusé depuis le 8 janvier et jusqu’au 4 février. Cette publicité télévisuelle de 20 secondes met en scène un senior qui compare les différentes enseignes et en arrive à la conclusion que « c’est le conseil qui fait toute la différence ».
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Audition Conseil nous présente son nouveau spot TVLire la suite »
L’approche marketing de la clientèle senior requiert subtilité et prudence car il s’agit de consommateurs expérimentés et exigeants. De nos jours, la tendance est au « marketing générationnel », qui consiste à se mettre « dans la peau » et « dans la tête » des consommateurs auxquels on s’adresse.
Quels sont les clés du succès pour communiquer efficacement auprès des seniors ? La rédaction SilverEco.fr vous en dit plus…
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Communiquer auprès des seniors : les clés du succèsLire la suite »
La rédaction SilverEco.fr est allée à la rencontre de Nicolas Legros, Responsable Marketing chez Kinedo, entreprise qui conçoit et fabrique des produits autour des plaisirs de l’eau : douche adaptée, balnéothérapie, spa…
Nicolas Legros revient sur la genèse de la société, sur ses activités dans le cadre de la Silver économie et sur ses différents produits adaptés aux seniors et personnes à mobilité réduite.
…Interview de Nicolas LEGROS, Responsable Marketing KinedoLire la suite »
Suite au succès de sa première campagne de parrainage sur BFMTV, O2 lance une nouvelle étape de sa stratégie de sponsoring TV. Après avoir parrainé la chronique « C’est votre vie » en octobre, O2 revient aujourd’hui sur les écrans de BFMTV, en entrée et sortie des « RDV de l’éco », jusqu’au 22 décembre.
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O2 poursuit sa stratégie de sponsoring TV sur BFMTVLire la suite »
Nivea vient de dévoiler son nouveau spot publicitaire pour Nivea Vital, dans lequel la marque met en scène des femmes d’âge mûr qui chantent et dansent. Pari osé pour Nivea alors que la politique grandit sur la manière de mettre en scène l’âge et le vieillissement en publicité.
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Nivea met à l’honneur les femmes d’âge mûr dans sa nouvelle publicité !Lire la suite »
Damart vient de révéler sa nouvelle collection de prêt-à-porter, dévoilant par la même occasion sa nouvelle campagne de communication. Celle-ci met en scène pour la première fois une mannequin dit « senior » dans des photos non-retouchées : des rides de la mannequin jusqu’aux plis des vêtements.
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Damart lance sa nouvelle campagne de communication « non-retouchée »Lire la suite »
La chaîne de pharmacies norvégienne Vitusapotek, à travers l’une de ses publicités, nous prouve que la beauté n’a pas d’âge et qu’il est important, dès le plus jeune âge, de prendre soin de sa peau, et ce, durant toute sa vie.
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Quand Vitusapotek nous prouve que la beauté n’a pas d’âge…Lire la suite »
La start-up Papyhappy, qui lançait sa première campagne de publicité en mars dernier, est depuis aujourd’hui et jusqu’au 23 juin 2017 sur vos petits écrans puisqu’elle parraine la série télévisée « Les Feux de l’Amour » , diffusée sur TF1 du lundi au vendredi à 11h00.
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Papyhappy sur vos écrans avant la série télévisée « Les Feux de l’Amour » !Lire la suite »
Wang Deshun, célèbre mannequin seniors Chinois, est la nouvelle égérie de Reebok China. A 81 ans, l’octogénaire est plus en forme que jamais ; il a été choisi par la marque car il incarne à la perfection les nouvelles valeurs de Reebok (amélioration constante et dépassement de ses limites).
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Une nouvelle égérie pour Reebok China : le mannequin senior Wang Deshun !Lire la suite »
Papyhappy, lauréat d’une subvention innovation BPI Bourgogne-Franche-Comté en décembre 2016, boucle sa première levée de fonds à hauteur de 100 000€.
La start-up est fière de compter parmi ses actionnaires des investisseurs icaunais et une compagnie d’assurance Groupama Paris Val de Loire. Implantée sur 14 départements dont l’Yonne, la Caisse Régionale compte 296 850 sociétaires et clients.
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PapyHappy lance sa première campagne publicitaireLire la suite »
En prévision de l’affluence des passagers durant la période de Noël, l’aéroport de Londres Heathrow a lancé une campagne de publicité, misant sur les liens intergénérationnels, et destinée à rassurer sa clientèle âgée.
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L’aéroport d’Heathrow dévoile sa campagne de publicité intergénérationnelleLire la suite »
Laëtitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations, nous expose les activités et le savoir-faire de l’entreprise référente dans l’aménagement des établissements de santé et d’hébergment pour personnes âgées, son offre globale, mais également son positionnement sur le segment des Troubles Musculo Squelettiques.
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5 questions à Laëtitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM CréationsLire la suite »
A qui sont destinés les produits TENA ? Comment TENA innove au quotidien pour le bien-être des consommateurs ? Qu’est-ce-que la filière Silver économie représente pour l’entreprise ?
Laëtitia Rohleder est Responsable Marketing pour les produits TENA en grande distribution. Pour SilverEco.fr, elle répond à 5 questions…
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5 questions à Laëtitia Rohleder, Responsable Marketing de TENALire la suite »
Digital Baby Boomer est une jeune société, crée par Yves Bozzi et formée de spécialistes du web-marketing depuis plus de 10 ans. Elle se concentre sur la cible des personnes de plus de 50 ans en apportant l’étendue des solutions digitales pour booster une marque sur ce segment.
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