[Hebdo du Vieillissement] BIG2026 : et si le vieillissement devenait enfin… désirable ?

Jeudi 8 octobre, j’étais à l’Accor Arena pour BIG2026, le grand rendez-vous entrepreneurial de Bpifrance : 96 000 participants et plus de 1 000 intervenants.

J’ai eu le plaisir d’intervenir dans la session « L’avenir n’a pas d’âge : innover pour bien vieillir », aux côtés de Fatima-Zohra HENICHE (Bpifrance), Delphine Viguier-Hovasse (L’Oréal), Benjamin ZIMMER (Silver Alliance) et Adrien de Crombrugghe (Groupe Caisse des Dépôts).

Nous avons parlé de technologies, de prévention, de domicile, de modèles économiques… mais surtout d’un mot qui me paraît essentiel : la désirabilité.

Parce qu’il faut commencer par rappeler une évidence : les seniors ne sont pas une niche

Les plus de 50 ans représentent environ 40 % de la population française et près de 50 % des dépenses de consommation.

Quelques chiffres illustrent ce poids économique :

• Dans la grande distribution, les plus de 60 ans représentent déjà 50 % des dépenses en produits frais traditionnels.
• Dans l’automobile, l’âge moyen de l’acheteur d’une voiture neuve se situe autour de 54-55 ans.
• Dans le tourisme, 70 % des seniors ont voyagé au cours des deux dernières années. Ils réalisent en moyenne 6,2 séjours par an et consacrent 2 230 € par an à leurs vacances, davantage que les 18-34 ans et les 35-59 ans.
• Bpifrance estime que la Silver Économie pourrait représenter plus de 130 milliards d’euros en France à l’horizon 2030.

Alors pourquoi ce marché reste-t-il encore trop souvent présenté uniquement sous l’angle de la dépendance, du coût ou de la contrainte ?

C’est probablement là que se situe le vrai défi. Il faut rendre le vieillissement :

• Désirable pour les entreprises, en démontrant qu’il existe des marchés, des clients et des modèles économiques.
• Désirable pour les investisseurs, en faisant émerger des solutions capables de changer d’échelle.
• Et surtout, désirable pour les seniors eux-mêmes.

Car personne ne rêve d’acheter un « produit pour vieux ».

On veut :

• Un logement beau et confortable.
• Une voiture simple à utiliser.
• Un voyage accessible sans être stigmatisant.
• Une technologie utile sans être infantilisante.
• Un service qui facilite la vie… pas qui rappelle en permanence l’âge de celui qui l’utilise.

Arrêtons de concevoir seulement « pour les seniors » et commençons à créer des produits et services que l’on aura envie d’utiliser en vieillissant.

Et si le principal frein à la Silver Économie n’était finalement pas la technologie… mais son manque de désirabilité ?