En octobre 2018, Margot Sitruk, 31 ans, lance la première application de rencontre 100% mobile réservée aux + 50 ans : Passions. Un an après son lancement l’application comptabilise plus de 200 000 utilisateurs et les chiffres ne cessent d’augmenter avec environ 20 000 nouveaux utilisateurs chaque mois.

Avec la nouvelle fonctionnalité « Copines » exclusivement proposée aux femmes (mode amical), Passions devient bien plus qu’une application de rencontre : une plateforme d’empowerment pour les femmes « quinquas » en quête de renouveau.

Passions : 100% mobile, amour, amitié, dédiée aux femmes de plus de 50 ans

La jeune startuppeuse n’a pas créé Passions par hasard : après être passée par Happn et Bumble, et en observant la génération de ses parents, elle réalise qu’il existe un marché très excitant mais encore peu exploité, celui des « nouveaux jeunes », c’est-à-dire les plus de 50 ans, surnommées aussi «sexygénaires», épanouies, spontanées et fraîchement divorcées qui sont de plus en plus connectées. Margot Sitruk lance donc Passions, et le succès est rapidement au rendez-vous.

100 % mobile, quinqua friendly, à la tonalité plus fraîche et moderne, Passions est aussi l’une des applications les plus avantageuses sur le marché de la rencontre amoureuse. Le modèle gratuit permet de discuter en illimité dès que l’intérêt est mutuel entre les deux membres. 3 forfaits premiums par abonnement mensuel à 29,99 €, 19,99 € et 14,99 € permettent d’aller plus loin : voir plus de profils, plus de photos mais aussi initier davantage de conversations…

Et rapidement, l’équipe de Passions établit un constat : alors qu’aujourd’hui, 1 femme majeure sur 2 a plus de 50 ans, celles-ci n’entendent pas être mises à l’écart, abandonner toute vie sociale et séduction. Les nouvelles femmes de plus de 50 ans sont dynamiques, modernes, exigeantes, épicuriennes et surtout passionnées.

Une réalité sociétale : des femmes entières et assumées !

À 50 ans aujourd’hui, on n’est ni vraiment jeune, ni vraiment vieux mais suffisamment armé pour vivre librement ses désirs sans avoir à craindre de déplaire. Les nouvelles femmes de plus de 50 ans l’ont bien compris et semblent prêtes à saisir au vol les opportunités pour penser vraiment à elles.

À 50 ans, ces femmes profitent de leur féminité régénérée, celle qui vient avec l’âge, l’expérience de vie. À l’aise dans leur corps et dans leur tête, ces femmes abordent la cinquantaine avec vitalité et entrain. Il leur fallait donc une application plus dynamique et à leur image !

C’est nourrie de l’écoute constante de cette cible en quête de renouveau que Margot Sitruk décide de faire progresser son concept en lançant la nouvelle fonctionnalité « Copines » complètement dédiée à « l’empowerment » des femmes de +50 ans. En ajoutant cette fonctionnalité (qui permet aux femmes de nouer également des relations amicales et conviviales entre elles), la jeune Business Woman s’est donné pour mission de leur permettre de développer leur cercle social, de s’affirmer et de rayonner. Une expérience beaucoup plus globale et puissante que le simple dating, avec une revalorisation de l’amitié, de la complicité et de la solidarité féminine.

Un anti site de rencontre ?

D’une part, les utilisatrices de cette génération sont encore suspicieuses vis-à-vis du pur dating en ligne, mais surtout, elles expriment un besoin de renouveau qui dépasse le simple renouveau amoureux… Les copines c’est sacré à tout âge ! Après un divorce, trouver des nouvelles copines et se remettre à sortir est probablement une première étape de reconquête de soi essentielle. Margot Sitruk

Cette évolution en termes de positionnement s’avère être gagnante, en témoigne le nombre d’utilisatrices ayant déjà activé la fonctionnalité depuis son lancement : 60%. Cette fonctionnalité Copines prépare d’ailleurs la sortie d’une autre fonctionnalité « Sorties entre copines ouvertes aux hommes », qui permettra de passer du virtuel au réel avec des rencontres de groupe, dans la vraie vie, initiées par les utilisatrices elles-mêmes.

Et demain ?

Margot Sitruk est confiante en l’avenir puisque bientôt une personne sur deux aura plus de 50 ans. Une deuxième levée de fonds en juin dernier de 1,2 millions d’euros lui permet de se développer avec la France comme point de départ du lancement de l’application et l’internationalisation en ligne de mire pour 2020.