Jean-Marc Plantade est nommé directeur des Relations Presse au sein de la direction de la communication, rapportant à Caroline de Jessey, directrice de la communication du groupe Korian.
En savoir plus …Marketing et communication
[Dossier] Seniors : LA tendance visuelle !
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Alors que les seniors sont de plus en plus actifs, leur représentation visuelle dans les médias reste encore trop souvent associée à la dépendance, aux stéréotypes et à la caricature… Mais heureusement les choses changent et les « jeunes marketeurs » ont enfin compris qu’il faudrait peut-être commencer à s’intéresser aux seniors sous un autre regard.
En savoir plus …« L’impact du Marketing Direct et Digital en période de confinement » Mickael Saillant, Fondateur de France Adresses
Quel a été l’impact du confinement sur les activités de télémarketing auprès des seniors ? Eclairage de Mickaël SAILLANT, fondateur de France Adresses, spécialiste du marketing direct et digital adapté aux 50 ans et plus.
En savoir plus …Radio Haut Parleur : Une webradio contre l’isolement des seniors
Chez elles ou en établissement spécialisé, les personnes âgées sont plus isolées que jamais en raison du confinement auquel elles font face depuis le début du mois de mars. Ainsi, dans la continuité de ses programmes Voix d’Or, l’association Haut Parleur, se mobilise pour divertir les seniors.
En savoir plus …« Pas d’âge limite » : TENA signe une campagne culottée pour briser les tabous de l’incontinence et de l’intimité
TENA, leader des protections pour fuites urinaires souhaite avec sa campagne #pasdagelimite changer l’image des fuites urinaires dans la société. Une campagne lancée le 9 mars 2020 aborde ce tabou à travers le prisme de l’intimité des femmes de plus de 50 ans.
En savoir plus …Espace & Vie : Une campagne de sensibilisation pour changer de regard sur nos aînés
Si le Rapport Libault présente plusieurs mesures à mettre en place afin de changer de regard sur le grand âge, le groupe Espace & Vie a souhaité ajouter sa pierre à l’édifice en lançant une campagne de sensibilisation par le biais de 13 illustrations. Fruit d’une collaboration avec l’illustratrice Mathou, ces illustrations déclinent des situations vécues en résidences services seniors et seront diffusées tout au long de l’année 2020 afin de lutter contre l’âgisme et les préjugés qui sévicent dans notre société.
En savoir plus …Bienvenue dans la Magie Stannah : la nouvelle campagne de publicité de la marque
L’internet a révolutionné notre manière de nous informer, de communiquer, de consommer… au point d’être devenu en l’espace de quelques années incontournable et indispensable dans notre quotidien. Fort de ce constat, le leader du monte escalier Stannah décide de lancer une nouvelle campagne digitale.
En savoir plus …thyssenkrupp Home Solutions dynamise sa communication
Acteur international de la mobilité à domicile depuis plus de 65 ans et spécialiste des solutions d’accessibilité dans le monde entier tels que les monte-escalier, thyssenkrupp Home Solutions, déploie une stratégie de communication ambitieuse et innovante pour augmenter sa notoriété en France.
En savoir plus …Regard sur la SilverEco : Mickaël Saillant, Dirigeant-Fondateur France Adresses
Mickaël Saillant, Dirigeant-Fondateur de France Adresses, spécialiste du marketing direct et digital adapté aux 50 ans et plus, nous dévoile des conclusions tirées de vingt ans d’expérience aux côtés des entreprises de la Silver économie.
Une tribune à retrouver dans l’Annuaire national de la Silver économie 2019 éditée sous le patronage du Ministère des Solidarités et de la Santé et du Ministère de l’Économie et des finances.
En savoir plus …[Parole d’expert] 3 questions à Geoffrey Lamri, responsable marketing & communication thyssenkrupp Home Solutions
Acteur international de la mobilité depuis plus de 60 ans, thyssenkrupp est élu « Service Client de l’année 2019 » pour la deuxième année consécutive, dans la catégorie Solution de mobilité et d’accessibilité*. Un titre qui atteste de la qualité d’accompagnement proposé par l’entreprise et récompense l’engagement des équipes au quotidien.
Fort d’une connaissance approfondie des besoins et des problématiques propres aux seniors en matière d’accessibilité du logement, Geoffrey Lamri, responsable marketing & communication de thyssenkrupp Home Solutions, revient sur l’engagement du groupe en faveur du maintien à domicile et du bien-vieillir chez soi.
En savoir plus …Les Menus Services s’invitent dans votre poste de télévision !
Du 12 au 26 juin 2018, la marque Les Menus Services s’invite dans votre poste de télévision avec un court film d’animation retraçant les prestations offertes par ce spécialiste de la préparation et du portage de repas à domicile pour les seniors.
Interview de Laetitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations
La rédaction SilverEco.fr est allée à la rencontre de Laetitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations, entreprise référente dans l’aménagement des établissements de santé et d’hébergment pour personnes âgées ou en situation de handicap.
« Les seniors, c’est plus ce que c’était ! Le marketing des seniors, non plus… », d’après France Adresses
« On entend parfois des directions générales ou marketing se plaindre que la conquête et la fidélisation de leurs clients seniors, c’est plus comme avant. Contrairement à leur cible, ils deviennent nostalgiques ! », explique France Adresses, une agence de marketing direct & digital dédiée aux annonceurs qui s’adressent aux 50 ans et plus.
Composée de 10 personnes, l’agence France Adresses intervient de façon opérationnelle en création d’audiences, transformation de prospects en clients et vente directe et en fidélisation. Et pour elle, « les seniors sont loin d’être une cible homogène facile à conquérir« . Elle nous explique quelques points à se noter.
Audition : Audika annonce le lancement d’une nouvelle campagne à 360°
Audika a lancé début janvier sa nouvelle campagne à 360° afin de capitaliser sur sa nouvelle approche stratégique visant à « célébrer la vie ».
Conçue par WNP Agency, cette nouvelle campagne se déclinera à travers trois films successifs, diffusés à partir du 7 janvier 2018 et durant le 1er trimestre 2018, en TV, sur le web et dans tous les centres Audika.
Audition Conseil nous présente son nouveau spot TV
L’enseigne Audition Conseil a entamé l’année 2018 sur les chapeaux de roues avec un nouveau spot TV diffusé depuis le 8 janvier et jusqu’au 4 février. Cette publicité télévisuelle de 20 secondes met en scène un senior qui compare les différentes enseignes et en arrive à la conclusion que « c’est le conseil qui fait toute la différence ».
Communiquer auprès des seniors : les clés du succès
L’approche marketing de la clientèle senior requiert subtilité et prudence car il s’agit de consommateurs expérimentés et exigeants. De nos jours, la tendance est au « marketing générationnel », qui consiste à se mettre « dans la peau » et « dans la tête » des consommateurs auxquels on s’adresse.
Quels sont les clés du succès pour communiquer efficacement auprès des seniors ? La rédaction SilverEco.fr vous en dit plus…
Interview de Nicolas LEGROS, Responsable Marketing Kinedo
La rédaction SilverEco.fr est allée à la rencontre de Nicolas Legros, Responsable Marketing chez Kinedo, entreprise qui conçoit et fabrique des produits autour des plaisirs de l’eau : douche adaptée, balnéothérapie, spa…
Nicolas Legros revient sur la genèse de la société, sur ses activités dans le cadre de la Silver économie et sur ses différents produits adaptés aux seniors et personnes à mobilité réduite.
O2 poursuit sa stratégie de sponsoring TV sur BFMTV
Suite au succès de sa première campagne de parrainage sur BFMTV, O2 lance une nouvelle étape de sa stratégie de sponsoring TV. Après avoir parrainé la chronique « C’est votre vie » en octobre, O2 revient aujourd’hui sur les écrans de BFMTV, en entrée et sortie des « RDV de l’éco », jusqu’au 22 décembre.
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Nivea met à l’honneur les femmes d’âge mûr dans sa nouvelle publicité !
Nivea vient de dévoiler son nouveau spot publicitaire pour Nivea Vital, dans lequel la marque met en scène des femmes d’âge mûr qui chantent et dansent. Pari osé pour Nivea alors que la politique grandit sur la manière de mettre en scène l’âge et le vieillissement en publicité.
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Damart lance sa nouvelle campagne de communication « non-retouchée »
Damart vient de révéler sa nouvelle collection de prêt-à-porter, dévoilant par la même occasion sa nouvelle campagne de communication. Celle-ci met en scène pour la première fois une mannequin dit « senior » dans des photos non-retouchées : des rides de la mannequin jusqu’aux plis des vêtements.
Quand Vitusapotek nous prouve que la beauté n’a pas d’âge…
La chaîne de pharmacies norvégienne Vitusapotek, à travers l’une de ses publicités, nous prouve que la beauté n’a pas d’âge et qu’il est important, dès le plus jeune âge, de prendre soin de sa peau, et ce, durant toute sa vie.
Une nouvelle égérie pour Reebok China : le mannequin senior Wang Deshun !
Wang Deshun, célèbre mannequin seniors Chinois, est la nouvelle égérie de Reebok China. A 81 ans, l’octogénaire est plus en forme que jamais ; il a été choisi par la marque car il incarne à la perfection les nouvelles valeurs de Reebok (amélioration constante et dépassement de ses limites).
PapyHappy lance sa première campagne publicitaire
Papyhappy, lauréat d’une subvention innovation BPI Bourgogne-Franche-Comté en décembre 2016, boucle sa première levée de fonds à hauteur de 100 000€.
La start-up est fière de compter parmi ses actionnaires des investisseurs icaunais et une compagnie d’assurance Groupama Paris Val de Loire. Implantée sur 14 départements dont l’Yonne, la Caisse Régionale compte 296 850 sociétaires et clients.
L’aéroport d’Heathrow dévoile sa campagne de publicité intergénérationnelle
En prévision de l’affluence des passagers durant la période de Noël, l’aéroport de Londres Heathrow a lancé une campagne de publicité, misant sur les liens intergénérationnels, et destinée à rassurer sa clientèle âgée.
5 questions à Laëtitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations
Laëtitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations, nous expose les activités et le savoir-faire de l’entreprise référente dans l’aménagement des établissements de santé et d’hébergment pour personnes âgées, son offre globale, mais également son positionnement sur le segment des Troubles Musculo Squelettiques.
5 questions à Laëtitia Rohleder, Responsable Marketing de TENA
A qui sont destinés les produits TENA ? Comment TENA innove au quotidien pour le bien-être des consommateurs ? Qu’est-ce-que la filière Silver économie représente pour l’entreprise ?
Laëtitia Rohleder est Responsable Marketing pour les produits TENA en grande distribution. Pour SilverEco.fr, elle répond à 5 questions…
Digital Baby Boomer, une plateforme spécialiste du web-marketing à destination des seniors
Digital Baby Boomer est une jeune société, crée par Yves Bozzi et formée de spécialistes du web-marketing depuis plus de 10 ans. Elle se concentre sur la cible des personnes de plus de 50 ans en apportant l’étendue des solutions digitales pour booster une marque sur ce segment.
Jeudi 15 octobre 2015 : La CCI Martinique organise une table Ronde sur le Senior Marketing
La filière Silver économie est-elle une opportunité de croissance pour les entreprises martiniquaises ? C’est la question qui sera discutée à l’occasion d’une table ronde organisée par la Chambre de Commerce et d’Industrie. En savoir plus …
Michel Drucker est la personnalité française qui valorise le plus l’image des seniors
A l’occasion du salon des seniors qui a débuté aujourd’hui à Paris Porte de Versailles, Cogedim Club® publie la deuxième vague des résultats de son Baromètre 55+ avec TNS Sofres.
Selon les résultats du baromètre Cogedim Club®, pour un quart des personnes âgées de 55 et plus, Michel Drucker est la personnalité française qui valorise le plus leur image. En savoir plus …
Résidences Services Domitys : interview de Guillaume Lelong, directeur marketing
Silvereco.fr donne la parole aux acteurs de la Silver économie en France et à l’international.
Nous avons interviewé Guillaume Lelong, Directeur Marketing du Groupe Aegide Domitys, leader des Résidences Services Seniors en France qui a récemment rejoint le réseau BPI France Excellence. En savoir plus …
Doro lance une nouvelle campagne télé pour présenter le Liberto® 810
Doro, leader de la téléphonie simplifiée, entame sa nouvelle campagne télé à partir du 18 novembre et jusqu’au 15 décembre 2013. Le spot publicitaire de Doro passera durant quatre semaines sur les chaînes de télévision Françaises. La publicité présentera Doro Liberto® 810, le Smartphone pour seniors qui a été dévoilé il y a quelques semaines. Sur Silvereco.fr, nous avons relayé la précédente campagne de Doro « Doro vous simplifie le téléphone ». En savoir plus …
« Le jour où… » : la nouvelle campagne de publicité par Humanis
Le groupe Humanis a lancé la campagne « Le jour où… » depuis le 9 novembre. Cette campagne est composée de trois spots radios ainsi que de plusieurs annonces dans la presse nationale ou régionale, mais également dans la presse digitale. La campagne publicitaire « Le jour où… » a pour but de promouvoir l’offre d’Humanis mais aussi d’affirmer et d’expliquer l’identité du groupe.
Espagne : une publicité IKEA apporte un autre regard sur les âgés
IKEA Espagne se préoccupe d’améliorer le quotidien des seniors. Après avoir équipé un service hospitalier pour personnes âgées à Barcelone, Ikea diffuse une publicité en Espagne depuis le mois d’aout dernier qui porte un nouveau regard sur les personnes âgées. La publicité d’IKEA se nomme « Empieza algo nuevo » ( Démarrez quelque chose de nouveau ). En savoir plus …
Une publicité pour les chips Lay’s mettant en scène des personnes âgées jugée « dégradante »
Une publicité pour les chips Lay’s mettant en scène des personnes âgées va être retirée. En effet la ministre déléguée aux personnes âgées, Michèle Delaunay, a fait appel au Défenseur des droits Dominique Baudis pour interdire la diffusion de la publicité Lay’s. Michèle Delaunay et Dominique Baudis jugent la publicité « dégradante ». En savoir plus …
Senior Citizen Mark : respect ou stigmatisation ?
Alors que la conduite des personnes âgées fait débat, nous avons ramené de notre dernier voyage au Japon une initiative des plus intéressantes, dont on peut néanmoins se demander si la culture française serait prête à l’adopter…
