Le grand paradoxe du vieillissement ? Chacun se voit vieillir, mais seuls quelques spécialistes connaissent bien la question. Pourtant, l’intérêt du public est réel. La question du vieillissement s’invite chaque jour davantage dans le débat public. L’actualité d’une pandémie qui atteint essentiellement les anciens a accéléré cette prise de conscience.
Marketing et communication
CCI Nice Côte d’Azur organise une rencontre d’affaires « Santé & Silver Eco » en digital le 11 mars
Dans une période où les rencontres sont compliquées, les différents acteurs de la santé et de la silver economie continuent à œuvrer pour trouver des solutions et faire le points sur certaines thématiques et problématiques. Pour les aider les professionnels à se connecter entre eux, la CCI Nice Côte d’Azur organise une rencontre d’affaires le 11 mars 2021 à partir de 13h30.
SENIOR TRANSITION structure sa communication externe en 2021 et devient PR TRANSITION
Les Résidentiels adoptent une nouvelle identité visuelle riche de sens
La nouvelle Direction de la Recherche et Innovation Santé Korian annonce son programme 2021
#AIDONSLES : une campagne nationale pour aider les plus fragiles
Silver Connect : la solution de Planet Media pour dynamiser les performance des annonceurs dans le secteur de la Silver Economie
Korian annonce deux nouvelles nominations aux postes de Directeur général
Pour s’adapter au marché, le groupe Korian a développé une nouvelle direction générale centrée sur les nouvelles activités et à la stratégie d’offre en Europe. C’est Charles-Antoine Pinel qui sera à sa direction. L’occasion d’annoncer aussi le nom du nouveau Directeur général de Korian France : Nicolas Mérigot.
Repenser sa communication en 2020 : le pari de Filien ADMR
Korian : Jean-Marc Plantade nommé Directeur des Relations Presse
[Dossier] Seniors : LA tendance visuelle !
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Alors que les seniors sont de plus en plus actifs, leur représentation visuelle dans les médias reste encore trop souvent associée à la dépendance, aux stéréotypes et à la caricature… Mais heureusement les choses changent et les « jeunes marketeurs » ont enfin compris qu’il faudrait peut-être commencer à s’intéresser aux seniors sous un autre regard.
« L’impact du Marketing Direct et Digital en période de confinement » Mickael Saillant, Fondateur de France Adresses
Quel a été l’impact du confinement sur les activités de télémarketing auprès des seniors ? Eclairage de Mickaël SAILLANT, fondateur de France Adresses, spécialiste du marketing direct et digital adapté aux 50 ans et plus.
Radio Haut Parleur : Une webradio contre l’isolement des seniors
« Pas d’âge limite » : TENA signe une campagne culottée pour briser les tabous de l’incontinence et de l’intimité
Espace & Vie : Une campagne de sensibilisation pour changer de regard sur nos aînés
Si le Rapport Libault présente plusieurs mesures à mettre en place afin de changer de regard sur le grand âge, le groupe Espace & Vie a souhaité ajouter sa pierre à l’édifice en lançant une campagne de sensibilisation par le biais de 13 illustrations. Fruit d’une collaboration avec l’illustratrice Mathou, ces illustrations déclinent des situations vécues en résidences services seniors et seront diffusées tout au long de l’année 2020 afin de lutter contre l’âgisme et les préjugés qui sévicent dans notre société.
Bienvenue dans la Magie Stannah : la nouvelle campagne de publicité de la marque
L’internet a révolutionné notre manière de nous informer, de communiquer, de consommer… au point d’être devenu en l’espace de quelques années incontournable et indispensable dans notre quotidien. Fort de ce constat, le leader du monte escalier Stannah décide de lancer une nouvelle campagne digitale.
thyssenkrupp Home Solutions dynamise sa communication
Acteur international de la mobilité à domicile depuis plus de 65 ans et spécialiste des solutions d’accessibilité dans le monde entier tels que les monte-escalier, thyssenkrupp Home Solutions, déploie une stratégie de communication ambitieuse et innovante pour augmenter sa notoriété en France.
Regard sur la SilverEco : Mickaël Saillant, Dirigeant-Fondateur France Adresses
Mickaël Saillant, Dirigeant-Fondateur de France Adresses, spécialiste du marketing direct et digital adapté aux 50 ans et plus, nous dévoile des conclusions tirées de vingt ans d’expérience aux côtés des entreprises de la Silver économie.
Une tribune à retrouver dans l’Annuaire national de la Silver économie 2019 éditée sous le patronage du Ministère des Solidarités et de la Santé et du Ministère de l’Économie et des finances.
[Parole d’expert] 3 questions à Geoffrey Lamri, responsable marketing & communication thyssenkrupp Home Solutions
Acteur international de la mobilité depuis plus de 60 ans, thyssenkrupp est élu « Service Client de l’année 2019 » pour la deuxième année consécutive, dans la catégorie Solution de mobilité et d’accessibilité*. Un titre qui atteste de la qualité d’accompagnement proposé par l’entreprise et récompense l’engagement des équipes au quotidien.
Fort d’une connaissance approfondie des besoins et des problématiques propres aux seniors en matière d’accessibilité du logement, Geoffrey Lamri, responsable marketing & communication de thyssenkrupp Home Solutions, revient sur l’engagement du groupe en faveur du maintien à domicile et du bien-vieillir chez soi.
Les Menus Services s’invitent dans votre poste de télévision !
Du 12 au 26 juin 2018, la marque Les Menus Services s’invite dans votre poste de télévision avec un court film d’animation retraçant les prestations offertes par ce spécialiste de la préparation et du portage de repas à domicile pour les seniors.
Interview de Laetitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations
La rédaction SilverEco.fr est allée à la rencontre de Laetitia Giubbi, Responsable Marketing chez DLM Créations, entreprise référente dans l’aménagement des établissements de santé et d’hébergment pour personnes âgées ou en situation de handicap.
« Les seniors, c’est plus ce que c’était ! Le marketing des seniors, non plus… », d’après France Adresses
« On entend parfois des directions générales ou marketing se plaindre que la conquête et la fidélisation de leurs clients seniors, c’est plus comme avant. Contrairement à leur cible, ils deviennent nostalgiques ! », explique France Adresses, une agence de marketing direct & digital dédiée aux annonceurs qui s’adressent aux 50 ans et plus.
Composée de 10 personnes, l’agence France Adresses intervient de façon opérationnelle en création d’audiences, transformation de prospects en clients et vente directe et en fidélisation. Et pour elle, « les seniors sont loin d’être une cible homogène facile à conquérir« . Elle nous explique quelques points à se noter.
Audition : Audika annonce le lancement d’une nouvelle campagne à 360°
Audika a lancé début janvier sa nouvelle campagne à 360° afin de capitaliser sur sa nouvelle approche stratégique visant à « célébrer la vie ».
Conçue par WNP Agency, cette nouvelle campagne se déclinera à travers trois films successifs, diffusés à partir du 7 janvier 2018 et durant le 1er trimestre 2018, en TV, sur le web et dans tous les centres Audika.
Audition Conseil nous présente son nouveau spot TV
L’enseigne Audition Conseil a entamé l’année 2018 sur les chapeaux de roues avec un nouveau spot TV diffusé depuis le 8 janvier et jusqu’au 4 février. Cette publicité télévisuelle de 20 secondes met en scène un senior qui compare les différentes enseignes et en arrive à la conclusion que « c’est le conseil qui fait toute la différence ».
Communiquer auprès des seniors : les clés du succès
L’approche marketing de la clientèle senior requiert subtilité et prudence car il s’agit de consommateurs expérimentés et exigeants. De nos jours, la tendance est au « marketing générationnel », qui consiste à se mettre « dans la peau » et « dans la tête » des consommateurs auxquels on s’adresse.
Quels sont les clés du succès pour communiquer efficacement auprès des seniors ? La rédaction SilverEco.fr vous en dit plus…
Interview de Nicolas LEGROS, Responsable Marketing Kinedo
La rédaction SilverEco.fr est allée à la rencontre de Nicolas Legros, Responsable Marketing chez Kinedo, entreprise qui conçoit et fabrique des produits autour des plaisirs de l’eau : douche adaptée, balnéothérapie, spa…
Nicolas Legros revient sur la genèse de la société, sur ses activités dans le cadre de la Silver économie et sur ses différents produits adaptés aux seniors et personnes à mobilité réduite.
O2 poursuit sa stratégie de sponsoring TV sur BFMTV
Suite au succès de sa première campagne de parrainage sur BFMTV, O2 lance une nouvelle étape de sa stratégie de sponsoring TV. Après avoir parrainé la chronique « C’est votre vie » en octobre, O2 revient aujourd’hui sur les écrans de BFMTV, en entrée et sortie des « RDV de l’éco », jusqu’au 22 décembre.
